Vrei o campanie cu impact? Pornește de aici

Într-o lume în care mesajele se luptă pentru 3 secunde de atenție, ce-ar fi să creezi o campanie cu impact? Despre care oamenii scriu, dezbat, poate chiar se contrazic. O campanie care intră în conversațiile reale, nu doar în feed.

Loredana Vătăvoiu, Marketing & Communication Director la Up România, ne-a povestit într-un nou episod din Podcast 1:1 by eJobs cum construiești un brand care nu doar comunică, ci chiar aduce o schimbare. 

 🧊Când vezi o campanie cool, gândește-te la iceberg

Campaniile bune sunt doar vârful iceberg-ului. “În realitate se vede partea cea mai mică de fiecare dată când vorbim de munca noastră ” spune Loredana. Ce nu se vede? Briefuri rescrise. Prezentări în care convingi stakeholderii că da, merită să pornești campania. Teste. Emoții. Discuții despre bugete. Frici. Întrebări precum:

„Oare e prea mult?”
„Oare e prea puțin?”

În spate, o campanie bună are structură, logică, echipă și multe, multe fișiere Excel. 

🔥Vrei o campanie cu impact? Începe cu realitatea

Un truc din spatele campaniilor care rămân în mintea consumatorilor? Încep de la o problemă reală, spune Loredana. 

📌 Un exemplu concret? Campania Up România pentru cardurile virtuale. În loc să comunice simplu că „reduce plasticul”, echipa a pornit de la o realitate dură: mii de copii din România așteaptă chiar și 48 de ore pentru o masă caldă.

Ce-au făcut? Un experiment social, într-un restaurant din București, unde oamenii au fost invitați să aștepte 48 de ore pentru prânz. Reacțiile? Diverse. Emoționante. Reale.

Insight + emoție + curaj = impact.

👀 Nu mai poți să NU fii sincer

Sinceritatea nu mai e opțională. Într-o eră a transparenței și a social media, dacă nu ești autentic, ești taxat rapid. Să construiești un brand credibil înseamnă să fii aliniat în toate punctele de contact: mesaj, ton, produs, customer care, răspunsuri la comentarii.

„[…] este mai degrabă greu astăzi să nu mai fii sincer”, spune Loredana.
Pentru că oamenii simt. Verifică. Vorbesc între ei. Și mai ales… comentează. 😅

🗣️Campaniile memorabile intră în conversații reale

Nu toate campaniile bune ajung subiect de discuție în viața de zi cu zi. Ce le face să treacă bariera online-offline?

✅ Abordează un subiect care ne preocupă (sănătate, educație, inegalitate, etc.)
✅ Ne emoționează și ne pun pe gânduri
✅ Nu sunt doar un stunt de PR

Gândește-te la Dove și redefinirea frumuseții. La Aqua Carpatica și „Etichetări greșite”. Sau la „Redefinim munca”, campania pe termen lung a celor de la Up România.

Toate ating ceva profund. Nu doar un trend.

Cu alte cuvinte, înainte să vinzi, asigură-te că faci publicul să simtă ceva. 

“ […] trebuie să aducem în acest mix, […] mult mai mult decât un mesaj bun și un produs bun. Este vorba de o poveste și este vorba despre inspirația asta, din problemele reale ale oamenilor, pe care tu îi targetezi pentru că dacă vrei să atingi doar portofelul oamenilor și nu și sufletul lor, s-ar putea ca la final să ai un mesaj bun, să fie totul corect, însă nu suficient.” spune Loredana.

💡Nu fugi după toate trendurile. Fă-l tu pe al tău

E tentant să încerci fiecare nouă idee care apare pe TikTok. Dar dacă încerci să fii totul pentru toată lumea, ajungi să nu mai fii nimic pentru nimeni.

„Mai degrabă aș merge pe o variantă în care ești tu trendsetter în industria ta”, spune Loredana.
Alege două-trei direcții care îți reprezintă brandul și construiește pe ele consecvent.

Coerența bate viralul, pe termen lung.

📌Vrei să afli mai multe? Ascultă episodul complet cu Loredana Vătăvoiu aici.